【摘要】：现代视觉传达设计与中国传统民间艺术呈渐趋融合之势，一方面民间艺术能够为视觉传达提供设计创意上的启示和启发。另一方面，现代视觉设计的快速发展能够推动民间艺术的传承创新。两者相结合，既为中国传统民间美术注入新生命力的同时，也为形成新的设计方式，展现中国优秀的视觉传达设计提供文化源泉。促使中国的视觉设计与民间艺术相互发展、共同促进，形成具有中国特色的设计和不断发展创新的民间艺术。
【关键词】：视觉传达；民间艺术；运用
前言
改革开放以来，国民经济得到了快速的发展，经济的迅速发展带动了国内设计行业的发展。中国与国外的密切交往之后，不仅文化和经济等方面会受到影响，国内设计类行业也会受到发达国家等设计行业的冲击。其国内外设计环境的巨大变化，相对于国外的一些发达国家而言，处于发展中的中国在设计行业上的发展时间较短、设计思维较狭窄和国民对设计行业的不够重视，因此，在提高经济的发展的同时，也必须要高度重视视觉传达设计的创新发展前景。
1、当今环境下的视觉传达设计与民间艺术
近年来由于我国商品经济发展步伐迅速，间接的推动了设计上的新思想，使视觉传达设计取得了一定的成就。在设计类的行业中视觉传达设计是其核心理念之一，与其他类型的传播方式相比，视觉传达具有普遍性、直观性和科学性的优势。
但同时也出现了许多难以解决的问题。一些设计過度肯定国外的产品，造成设计者设计时忽视了自己本国所特有的设计内涵。其次，由于设计教育重技术和实际操作，轻理论和学术思考；重创意形式和创意思维训练，轻传播环境和文化沟通研究；[1] 致使出现缺乏优秀的设计人才来源问题。这些问题在现如今的社会中没有办法逃避的。因此，中国的设计者应该要进行高度的重视与深刻的反思，努力寻找出能够展现中国创新创意设计的方式。在努力开拓进取的设计创作创新过程中，重视优秀的民间艺术在设计中的表达使用。
民间艺术不仅具有实用价值和艺术价值，而且具有丰富而深刻的哲学、美学、艺术学、人类学、社会学等多种学科的文化价值。[2] 在面临着外来文化的强烈冲击和人们对民族文化遗产的认识不全面，民间艺术中传统传播方式过于落后等，造成其传承的方式不能随着时代的要求而创新发展，严重制约了民间艺术文化的保存与传承。要想保护中国传统文化不被世界所抛弃，我们可以从现代的设计角度出发，把民间艺术的理念运用到设计中去，从而在继承和保护中华文化的同时，提高和发展中国创新设计的前景。
视觉传达设计是依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳整合并依靠色彩、图形、文字、造型等基本的设计要素进行独特的创作，是将现实的事物可视化以信息的方式传达给大众使之产生相应的影响过程。[3]
综上所述，民间美术与视觉传达设计是两个完全不同的方面，但二者间又具有其共性能够相互促进、共同发展。民间美术能够为视觉传达设计提供丰富的文化给养，民间美术中蕴藏着中华民族五千年悠久的地域文化以及文化涵养等特色遗产。能够改进与提高视觉传达设计的自身价值和其欣赏价值，发展弘扬了中国以“改革开放”为核心的时代精神和创新精神，展现出中国特色设计所赋予的民族文化风采。
2、民间艺术在视觉传达设计的运用
2.1剪纸艺术在视觉传达设计中的运用
中国联通公司的标志图案的设计，[4] 其主要理念就来源于“盘龙”的造型因素，取其“源远流长，生生不息”的含义，用连绵不断迂回的曲线借以表达在现代的通信网络中，其公司的通信事业的井然有序、信息传播的畅然无阻和以大红色来寓示公司事业的兴旺发达。剪纸艺术是一种二维的平面类型的艺术表达形式， 视觉传达设计通过融入民间剪纸艺术使设计趋于多样化。
2.2陶瓷艺术在视觉传达设计中的运用
设计者们通常将陶瓷器皿上的青花元素运用到包装设计和X展架设计中。使设计要素与商品內容紧密结合，深化商品的文化内涵提高商品的附加值，提升人们对本土文化所具有的高度认同感。
在视觉设计中运用传统的陶瓷花纹符号的寓意，其以独特的新方法和新技术来表达创意思想。并不是对其简单的模仿复制，而是在对民间传统陶瓷文化元素进行提取来优化设计。
2.3皮影艺术在视觉传达设计中的运用
“皮影”艺术元素在设计中的表达，“中艺美”的手提袋设计，其创作中融入皮影的人物造型元素进行有选择地提炼与取舍，能够让人更深刻的了解皮影艺术所具有的文化内涵，引起人们对皮影文化的共识。皮影作为一种造型艺术，以点线面等的表现手法创造出平面和立体的视觉效果。在包装设计中达到一种和谐的美观性。
2.4编结艺术在视觉传达设计中的运用
《红楼梦》的书籍内页的设计采用中国结图形元素，来进行版面的编排划分使内容产生主次结构的变化。中国结色彩以红色为主，这与《红楼梦》中所阐述的红学文化内涵相呼应，实现人们对中国文化共同的认知情感，展现出具有中国文化底韵和特色的视觉传达设计，使视觉传达更加适应于现代社会创新性的要求。
3、民间艺术运用在视觉传达中的必要性
在当今的社会经济浪潮中，尤其因为互联网的诞生与快速的发展壮大，想要创造出中国当代视觉传达设计的世界品牌，使之能够在世界艺术设计领域立于不败之地，需要结合现代科技、用国际的语言表达出来，但最重要的还是要从中国传统民间艺术中汲取营养。[5] 在当今的商品经济市场中，设计行业想要单纯依靠产品自身的优异性已经不具备足够的竞争力了。视觉传达设计在商品流通中占据着不可或缺的力量，如今的商品经济流通速度快，其消失速度更快。然而，如果巧妙地将传统民间艺术作为商品传达中的元素，作为设计的表现形式与现代科学技术相结合。不仅能够升华民间艺术的文化价值，更为重要的是使民族文化精神体现在视觉传达商品设计之中，凸显出商品品牌的民族性和文化性，且对推动商品的流通和销售具有重要的作用。因此，民间艺术运用在视觉传达中是十分必要的。
结语
不论是国外设计文化环境的冲击，还是国内经济对企业产品的更高要求。视觉传达设计随着现代科技的发展，都具有其科学性。但也需顺应时代的潮流发展，视觉传达设计要想在世界设计领域取得成功，就要在其设计过程中不断地融合中国民间艺术的元素和表现方式。视觉传达设计以民间艺术作为根源，对于提升民族文化的认知力、凝聚力和形成中国独具特色的设计风格，具有十分重要的社会价值，因而，民间艺术在视觉传达设计中的运用是不可或缺的。
参考文献：
[1]朱永明.我国视觉传达设计教育面临的问题与思考[J].苏州科技学院，2004（12）.
[2]刘庆庆，徐艳秋.民间美术[M].郑州：河南科技出版社，2008.
[3]尹定邦.设计学概论（修订版）[M].湖南：湖南科学技术出版社，2007.